Google hat seinen SynthID Detector am 7. Oktober weltweit auf Englisch für alle geöffnet. Damit können auch kleine Marketingteams Bilder, Videos und Audiodateien auf die unterstützten KI-Wasserzeichen prüfen. Der Dienst liefert einen zusätzlichen Hinweis zur Herkunft einer Datei; eine Freigabe für eine Werbekampagne ergibt sich daraus noch nicht.
Was die neue Prüfung leisten soll
Die Originalankündigung von Google beschreibt die Erkennung von Inhalten aus eigenen KI-Angeboten sowie von beteiligten Partnern. Es geht um eingebettete, nicht unmittelbar sichtbare Kennzeichnungen. Unsere Einordnung: Ein Verfahren für bestimmte Wasserzeichen kann keine allgemeine Aussage über sämtliche Bildquellen treffen. Ein ausbleibender Fund sollte deshalb im Team nicht als Beweis für eine echte Aufnahme gelten.
Das NIST-Profil zu generativer KI behandelt Wasserzeichen und Herkunftsmetadaten als Hilfen zur Nachverfolgung und verlangt, ihre Grenzen zu dokumentieren. Es ist eine unabhängige Grundlage, kein Test des jetzt geöffneten Google-Dienstes. Für ein KMU bleibt damit die Frage offen, ob ein Bild tatsächlich das angebotene Produkt und seine Eigenschaften zeigt.
Nächster Schritt
Was heisst das für KI-Regeln und Nachweise?
- Nutzung sichtbar machen: Welche Teams nutzen welche KI-Tools?
- Daten und Freigaben klären: Was darf in ChatGPT, Copilot oder andere Tools?
- Nachweise vorbereiten: Regeln, Rollen und Unterweisung dokumentieren.
DACH-Hinweis: 10min KI Brief bleibt für KMU im gesamten DACH-Raum lesbar; konkrete Praxisangebote sind zuerst CH-first formuliert.
Herkunft und Veröffentlichung getrennt prüfen
Auch eine korrekt erkannte KI-Datei kann ungeeignet sein: etwa wenn eine Montage zusätzliches Zubehör zeigt oder ein bearbeitetes Referenzfoto einen anderen Bauzustand suggeriert. Umgekehrt wird ein freigegebenes Symbolbild durch einen KI-Hinweis nicht automatisch unbrauchbar. Entscheidend sind Zweck, Bildaussage und die Erwartungen des Publikums.
Bei erkennbaren Personen kommt eine weitere Ebene hinzu. Der EDÖB erläutert die Anwendung des Schweizer Datenschutzgesetzes auf KI und betont die Transparenz bei verfälschten Bildern identifizierbarer Personen. Diese Grundlage ersetzt weder eine Einwilligungsprüfung noch eine Klärung der Nutzungsrechte für den konkreten Auftrag.
Was heisst das für Ihr KMU?
Ergänzen Sie bei den nächsten fünf angelieferten Werbebildern das Freigabeblatt um Dateiquelle, bekannte Bearbeitung, Prüfergebnis und verantwortliche Person. Fragen Sie die Agentur nach der Originaldatei und danach, ob KI eingesetzt wurde. Laden Sie zum Kennenlernen des Prüfdienstes nur eigenes, unkritisches Testmaterial hoch.
Vergleichen Sie danach das Bild mit dem tatsächlichen Angebot: Stimmen Ausstattung, Grössenverhältnisse und abgebildete Leistungen? Halten Sie einen unklaren Detektorbefund ausdrücklich als unklar fest. Wird die Herkunft nicht nachvollziehbar, verlangen Sie Ersatz oder eine geklärte Fassung. Dieser Ablauf ist unsere redaktionelle Empfehlung und verhindert, dass ein technisches Prüfergebnis die fachliche Bildabnahme verdrängt.
Mit der KI-Regelmappe halten Sie Zuständigkeiten und Freigaberegeln für KI-Inhalte fest.
